MARKETING EN PLATAFORMAS DE REALIDAD AUMENTADA (AR)

Cómo utilizar la realidad aumentada para aumentar la visibilidad y el alcance de tus productos y servicios

En la era digital en la que vivimos, la publicidad y el marketing se han vuelto cada vez más importantes para destacar en un mercado cada vez más saturado. Las empresas buscan constantemente nuevas formas de atraer la atención de sus clientes potenciales y de destacar frente a la competencia. Una de las tecnologías que se ha vuelto más relevante en los últimos años es la realidad aumentada. La realidad aumentada es una tecnología que permite superponer información digital sobre el mundo real, creando una experiencia interactiva y atractiva para el usuario. 

Ventajas de la realidad aumentada

1. Mejora de la experiencia del usuario: La realidad aumentada permite a los usuarios interactuar con los productos o servicios de una forma más inmersiva y personalizada. Los usuarios pueden ver los productos en 3D, girarlos y explorarlos desde diferentes ángulos, lo que les da una mejor comprensión de sus características y beneficios. Esto crea una experiencia más memorable y satisfactoria para el usuario, lo que puede aumentar la fidelidad de los clientes y mejorar la percepción de la marca.

1. Aumento de la interacción: La realidad aumentada permite a los usuarios interactuar de manera más activa con los productos o servicios. Los usuarios pueden jugar con los productos, personalizarlos y compartirlos con sus amigos, lo que aumenta su interés y compromiso con la marca. Además, la realidad aumentada también permite a los usuarios explorar los productos de una manera más creativa y experimental, lo que puede generar nuevas ideas y soluciones.

1. Creación de campañas publicitarias más atractivas y efectivas: La realidad aumentada ofrece a los anunciantes nuevas formas de crear campañas publicitarias más atractivas y efectivas. Los anunciantes pueden crear anuncios en realidad aumentada que sean interactivos y entretenidos, lo que puede aumentar el interés y la retención de la audiencia. Además, la realidad aumentada también permite a los anunciantes crear campañas publicitarias más dirigidas y personalizadas, lo que puede aumentar su efectividad y retorno de inversión.

Ejemplos de éxito

• IKEA: La conocida cadena de muebles sueca ha utilizado la realidad aumentada en su aplicación móvil IKEA Place para permitir a los clientes visualizar cómo quedaría un mueble en su hogar antes de realizar la compra. La aplicación utiliza la cámara del teléfono para superponer los muebles en tiempo real en el espacio físico de la habitación, permitiendo al usuario ver cómo quedaría el mueble en su hogar antes de comprarlo.
• Coca-Cola: La famosa marca de refrescos utilizó la realidad aumentada en su campaña publicitaria «Magic Coke» para crear una experiencia interactiva y atractiva para los consumidores. La campaña permitía a los usuarios escanear una lata de Coca-Cola con su teléfono móvil para acceder a juegos y sorpresas en realidad aumentada.

• Converse: La marca de calzado utilizó la realidad aumentada en su aplicación móvil para permitir a los usuarios personalizar sus zapatillas y ver cómo quedarían en tiempo real. Los usuarios podían elegir diferentes colores y patrones para las zapatillas y ver cómo quedarían en sus pies gracias a la realidad aumentada.

• Sephora: La famosa cadena de cosméticos utilizó la realidad aumentada en su aplicación móvil para permitir a los usuarios probar diferentes productos de maquillaje en tiempo real. Los usuarios podían elegir diferentes tonos y productos y ver cómo quedarían en su rostro gracias a la realidad aumentada, lo que les permitía tomar decisiones más informadas sobre sus compras.

Cómo utilizar la realidad aumentada en tu negocio

1. Elige la plataforma adecuada: Hay diferentes plataformas y herramientas disponibles para crear contenidos de realidad aumentada, desde aplicaciones móviles hasta software especializado. Es importante que elijas la plataforma que mejor se adapte a tus necesidades y a las características de tu negocio.

1. Crea contenidos atractivos: La clave para utilizar la realidad aumentada de forma efectiva es crear contenidos atractivos que atraigan la atención de los usuarios y les ofrezcan una experiencia única. Es importante que los contenidos sean creativos, divertidos e interactivos, y que estén diseñados específicamente para la realidad aumentada.

1. Ofrece una experiencia personalizada: La realidad aumentada te permite ofrecer una experiencia personalizada a tus clientes, permitiéndoles ver y probar tus productos o servicios en tiempo real. Es importante que aproveches esta oportunidad para personalizar la experiencia de tus clientes y ofrecerles una experiencia única y memorable.

1. Mide los resultados de tus campañas publicitarias: Como cualquier otra campaña publicitaria, es importante que midas los resultados de tus campañas de realidad aumentada para determinar su efectividad y realizar ajustes en caso necesario. Puedes medir factores como la tasa de conversión, el tiempo de permanencia y la interacción de los usuarios con tus contenidos.
2. Integra la realidad aumentada en tu estrategia de marketing: La realidad aumentada no es una solución mágica para mejorar la visibilidad y el alcance de tus productos y servicios, sino que es una herramienta que debe ser integrada en tu estrategia de marketing de forma efectiva. Asegúrate de que la realidad aumentada esté alineada con tus objetivos de negocio y que se integre de forma coherente en tus campañas de marketing.

Herramientas y recursos

1. Vuforia: Es una plataforma de realidad aumentada que ofrece herramientas para crear aplicaciones de realidad aumentada para dispositivos móviles y otros dispositivos. Esta plataforma es muy popular y se utiliza en una amplia variedad de sectores.

1. ARKit y ARCore: Estas son herramientas de realidad aumentada desarrolladas por Apple y Google respectivamente, que permiten crear aplicaciones de realidad aumentada para dispositivos móviles. Estas herramientas son especialmente útiles para los desarrolladores que quieran crear aplicaciones para los sistemas operativos iOS y Android.

1. ZapWorks: Es una plataforma de realidad aumentada que ofrece herramientas para crear experiencias de realidad aumentada de alta calidad. Esta plataforma es especialmente útil para los profesionales del diseño y la publicidad.

1. Blippar: Es una aplicación de realidad aumentada que permite a los usuarios escanear objetos y ver información adicional sobre ellos. Esta aplicación es una excelente opción para las empresas que quieran ofrecer información adicional a los clientes sobre sus productos o servicios.

1. AWE (Augmented World Expo): Es una conferencia anual sobre realidad aumentada y realidad virtual que reúne a profesionales y expertos del sector. Esta conferencia es una excelente oportunidad para conocer las últimas tendencias y herramientas en el mundo de la realidad aumentada.

1. Tutoriales y guías: Hay una gran cantidad de sitios web que ofrecen tutoriales y guías sobre cómo utilizar la realidad aumentada. Algunos de los sitios web más populares incluyen el sitio web de la comunidad de desarrolladores de realidad aumentada, Unity, y el sitio web de recursos de realidad aumentada de Google.

¡Aprovecha el potencial de la realidad aumentada para mejorar la visibilidad y el alcance de tu negocio! Lee más artículos como este para mantenerte actualizado sobre las últimas tendencias en tecnología y marketing.